Обзор книги Энн Хэндли «Пишут все» — первая часть

Обзор книги Энн Хэндли «Пишут все» — первая часть

Чтобы писать, не нужно призывать музу, нужно работать, пока набор слов не превратится в осмысленный текст.
— Дэвид Карр, журналист New York Times

Книга «Пишут все!» автора Энн Хэндли стала для меня вдохновляющей, как глоток свежего воздуха. Главы в ней разбиты по тематикам и каждая насыщена цитатами, примерами из личного опыта, инструкциями в форме списка.

Основная мысль — текст, который пишет человек в интернете должен быть полезным. Параллельно с чтением я делала краткие записи, по ним хотелось бы разместить несколько статей.

Свежее дыхание при близости

Возьмите ситуацию с близким человеком, когда забота, эмпатия стоят на первом месте при беседе, поцелуе. То, что пишет человек должно приносить в первую очередь пользу, вызывать у читателя ощущение, что его понимают,  о нем заботятся.

Диалог через книжные листы должен одновременно нести информацию с решением проблемы, вызывать спокойствие, энтузиазм, уверенность, что сравнимо со звонком в службу спасения.

Основная мысль во главе

Выражайте главную мысль в самом начале, отвечайте на вопрос в первом предложении. Выделяйте ее жирным шрифтом или вынесите ее в заголовок.

Начинайте с эмпатией, продолжайте с пользой, улучшайте с умом и оптимизируйте с любовью.
— Джонатан Колман, контент аналитик Facebook

Навигационная карта из 12 пунктов, с чего начать

Контент для сайта проще, чем литературное произведение, его задача работать на поисковик. Но сейчас ресурсы перенасыщенны советами по продвижению, копируются друг у друга, страницы расползаются в длину, собирая ответы на все вопросы в портянки.

Как человек творческий очень хочется, чтобы вернулось время безумного потока красок, художественных текстов, прекратилась гонка за топом и люди испытывали удовольствие от серфинга в интернете.

Алгоритм простой и разбит по пунктам:

  • Поставьте цель и сформулируйте ее.
  • Обращайтесь к читателю, запомните вопрос, он поможет «ну и что? а то, что…».
  • Подкрепите фактами. Приведите примеры, историю из личного опыта, отзывы пользователей. Расскажите о трудностях.
  • Формат: рассказ, список, инструкция, руководство.
  • Когда пишете для одного читателя, то старайтесь вызвать живой интерес.
  • Первый набросок, черновик будет отвратительным, потоком мыслей, его можно и надо переписывать.
  • Не редактируйте его сразу, отойдите, подумайте, дайте голове отдохнуть.
  • Перепишите, дополняя, исправляя, удаляя лишнее.
  • Название материала должно быть броским и запоминающимся, связанным с эмоциями, чувствами, как резкий холод или шум водопада.
  • Для продвинутых потребуется редактор, учитель русского языка, кто подскажет и поправит готовую работу перед публикацией.
  • Добавьте воздуха, проверьте текст на читабельность, сделайте списки, побольше абзацев, слова покороче и попроще.
  • Перед публикацией проверьте, что вы дали читателю ответ на вопрос «а что дальше?». Нужен призыв к действию: посмотреть подробнее, читать далее, оставить заявку, перейти в каталог. 

Порядок пунктов смело меняйте, экспериментируйте, ищите свой способ написания статей с поворотом на читателя. Будьте добры и ласковы, будто вы говорите с дорогим вам человеком, близким, относитесь к труду с душой.

Польза + вдохновение + эмпатия — качественный контент.
— Энн Хэндли, гуру информационного маркетинга
Наверх